在基层宣传工作中，有的村干部和村民存在“宣传工作比较虚”的误解，认为不像农业生产、工程项目等有实打实的抓手和看得见的成效，表现出不配合、不理解。2004年，时任浙江省委书记的习近平同志指出，“干工作必须虚实结合，尤其是虚功一定要实做”。“虚功实做”，本质上是反对宣传工作中的形式主义，把为民造福作为最大政绩，让价值引领、思想引导等工作转化为群众可感知、可参与、可获益的具体实践。

其实，有的宣传工作被认为“虚”，并非工作本身无价值，而是干部脱离实际、脱离群众，陷入“为了宣传而宣传”的形式主义误区。比如，某村为迎接上级检查，花费数万元在主要道路两侧制作宣传展板，看上去图文并茂、制作精美。然而，展板内容直接从网上下载，所提到的“特色产业”村里根本没有；展板集中设置在进村道路，村民日常劳作很少经过，有老人直言“那是给领导看的，我们种地不走那条路”；检查过后无人问津，被村民戏称为“墙报治国”，损害了党和政府的公信力。

基层宣传的根在群众、在实践。所谓“实”，就是要跳出坐在办公室的思维局限，扎进田间地头，了解百姓的生产生活、喜好需求，知道农时四季、知晓村情民意，让宣传内容对准群众需求、贴合群众实际。宣传从来不是“空中楼阁”，而是把镜头对准群众，把笔锋聚焦实践，将镇域发展的实际、群众生活的真实、基层工作的点滴转化为鲜活素材。宣传服务于群众，才能打破群众的认知误区。比如，湖南永州邮亭圩镇的“好物推荐”系列视频紧扣农户销售需求，把乡村的特色产业、精神风貌拍进镜头、讲给更多人，农特产品的流量变成农户增收的销量，为村民带来实实在在的好处。当宣传工作从“室内”走到“田间”、从“单向灌输”变为“双向服务”时，“虚”的工作就能产生实实在在的效果。

基层宣传干部不仅是信息的传播者，更是群众诉求的“传递者”、问题解决的“推动者”。新媒体时代，人人都是信息传播者，基层宣传干部不仅要做好正面宣传，更要直面网络舆情的挑战。网络产生舆情，本质上是线下问题的反映，舆论引导不应仅停留在单纯的话术回应，更要从根源上解决群众诉求。因此，面对网络舆情，在做好舆情监测、内容回应的同时，及时对接相关职能部门，厘清工作职责，推动问题落地解决。只有切实解决群众的急难愁盼问题，才能从根本上化解舆情危机。同时，在“后真相时代”，客观事实在舆论变化中的影响存在滞后性，这也要求基层宣传干部坚守主流价值观，及时发布权威信息，引导群众辨别真伪，营造清朗的网络舆论环境。

基层宣传工作不仅是传播信息的手段，更是基层治理的抓手。一方面，要通过宣传及时传递政策信息，引导群众理解、支持基层工作，化解群众的认知误区，凝聚发展共识；另一方面，要以新媒体平台为桥梁，搭建政府与群众的沟通渠道，及时收集群众的意见建议和诉求，推动问题快速响应、有效解决，让宣传工作成为基层治理的“润滑剂”。同时，要加强与各村、各部门的沟通协作，建立更高效的信息联动机制，形成宣传工作合力。

基层宣传工作既要有正面的传播力，更要有回应群众诉求、解决实际问题的执行力，唯有将宣传与服务群众结合、与解决问题结合，才能赢得群众认同，真正赋能新时代乡村振兴。

作者：周若馨                             

来源：《思想政治工作研究》